雀巢儿童奶粉集萌宝声波首秀：献礼暖心母亲节

　　今天是一年一度的母亲节，母婴产品厂商纷纷瞄准了这个营销契机，从情感到实物全方位多维度的冲击着妈妈们那细腻又敏感的神经。各大社交平台，也都被晒萌娃、秀好礼和“喝鸡汤”所刷屏。不过营销归营销，现实生活中的妈妈们都有没有收到或感受到来自宝贝的爱意呢?

　　如果没有收到也不要感到失落伤心，雀巢儿童奶粉在母亲节期间精心挑选了4个具有代表性的小故事，拍成了一部感人至深的暖心视频，视频中的4位宝贝或多或少的都闯下了一些小小的“祸端”，面对妈妈发现时委屈的说出“对不起”。当看到这个场景，有没有联系到自己生活中对待宝贝犯错误时的举动呢，是大发雷霆亦或拂袖而去更甚者棍棒相加。但雀巢却另辟蹊径，从另一个角度深度剖析了在“对不起”背后的温情。原来一句对不起不仅仅是表达歉意还可以承载着更浓烈的爱意。剧情随之翻转，一枚勇敢者奖牌、一盆永不凋零的花、一条原创裙子都是宝贝们用尽自己的小心思想要送给妈妈的礼物。或许这些礼物并不昂贵、并不真实，但却打动了无数妈妈群体的心。视频自上线以来短短几天便突破了100万的播放量，很多妈妈看完后都纷纷表达了自己的看法：不该用大人的思维去看待孩子的行为;要对待宝贝多一些理解与宽容;很羡慕视频中的妈妈;还有的妈妈表示看完视频联想到自己的行为觉得愧疚。就这样，一条以生活中细节为出发点的感人视频无声无息的妈妈群体中广泛传播开来。现实生活中的原生场景内容也在随之发酵。事后品牌相关负责人也表示，今后将更多的以这些生活中温馨和美好的故事为原型，通过更多的手段，将这些幸福瞬间一一收藏及呈现，从而满足妈妈群体更大的精神需求。

　　就在品牌相关负责人发表上述言论的一周后，雀巢儿童奶粉系列借着暖心视频的传播余温，强势推出了今年母亲节期间营销的重头戏“赢取定制版3D声波项链”主题活动。本次活动的理念延续了雀巢儿童奶粉品牌一直以来的传播理念，精心挖掘母亲与宝贝间的情感沟通点，将品牌与产品作为情感传播的介质，本次传播考虑到妈妈群体在母亲节期间，最渴望收到的礼物就是来自宝贝的爱与赞美，无论是否有实质性的物质，只要是源于宝贝的，都是鲜活而富有意义的。此时雀巢恰如其分为妈妈们提供了一个非常好的平台，只要妈妈利用互动H5页面，记录下宝贝说“妈妈我爱你”的声音，即可将其转化为3D声波图形并利用激光打印技术刻印成为定制版声波项链。随时佩戴在身，让宝贝甜蜜的爱意萦绕身旁。从成本到技术都带给用户眼前一亮的感觉。最重要的还是活动本身的立足点深深地触动了妈妈群体情感上的需求。“我爱你”是世界上最简单的语言，却又饱含着最真挚的情意。妈妈群体在日常生活中总是会利用各种各样的机会与介质来收集宝贝那些让自己觉得满足的瞬间，似乎手机的容量，日记的厚度都不足以装载下她们眼中的那些值得记录的瞬间。雀巢正是抓住了这一点，利用母亲节，在情感先行的情况下，适时配合以实用互动，带给目标用户更大的满足感与真实惠。

　　在母亲节错综复杂的营销环境下，今年的雀巢携满满诚意脱颖而出，为2016年的母亲节增添了一份更为朴实和实用的温情气息。作为一个拥有150年历史的品牌，雀巢在今年的母亲节期间将它深入妈妈、熟悉妈妈、了解妈妈的品牌特性彰显无遗。一条角度独特的暖心视频加上一个标新立异的H5活动，彻底击溃了妈妈群体的心理防线，将今年的母亲节情感推向了最高潮。

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