爸爸的选择逆势造节，明星隔空“回应”

　　近日有网友发现，一向小众的8月8爸爸节突然火了起来，不少人在微信和微博等社交媒体更新爸爸节有关状态，祝福爸爸节日快乐。爸爸节是怎么火的呢，其实背后不乏推手，尤其是新国货母婴品牌爸爸的选择作为此次8月8节真正倡导者和推动者，更是被不少行业人士称为逆势造节的典范。

　　对此爸爸的选择表示，造节虽然不是爸爸的选择首创，之前京东618大促和天猫双十一光棍节都是非常成功的案例，但论难度本次8月8爸爸节仍然值得一提，而这就是“逆势”的由来。

　　首先是在8月期间，毋庸置疑这是奥运会的营销主场，几乎所有媒体的目光面对奥运这种量级的热点都不能免俗，于是我们看到从耐克、可口可乐等大品牌赞助厂商不厌其烦的刷屏宣告赞助事实，到各种非赞助商也不甘寂寞纷纷搭上热点列车进行借势，在这种背景下想要推火爸爸节与其说需要运气，不如说更需要勇气。

　　其次，众所周知伴随着经济转型和消费升级的压力，整个国民经济阶段性下滑，互联网行业更是被戏称步入“寒冬”，巨头们纷纷抱团取暖，连两大打车巨头UBER和滴滴都联合起来。一个结果是各家面对烧钱造节这种奢侈的举动无疑变得更加谨慎小心，再也不像过去那样一呼百应，从这个角度上讲爸爸的选择强势出头，不仅代表爸爸的选择充满活力，更是母婴行业创新企业焕发新鲜活力的有力竞争。

　　值得一提的是，爸爸的选择造节绝不是心血来潮而是同样有着精心策划：爸爸节前期预热环节，在爸爸的选择微信公众平台上，推出“土豪送”活动，面向全国免费发送试用装，据后台统计，截至目前试用装申请份数已超过十万片，并通过顺丰快递方式发给消费者。这种方式虽然简单粗暴，但效果立竿见影，不少人正是通过此次活动首次了解到爸爸节起因和由来。

　　做完了预热，紧接着在爸爸节当天，爸爸的选择又通过微博以#8月8爸爸节快乐#为话题标签发布一系列爸爸的手作故事主题海报，营造爸爸为孩子制造玩具等人们熟悉的故事场景，将爸爸的选择品牌故事无缝契合到宣传主题中大打情感牌，并尽可能淡化营销色彩，让用户不反感，成功吸引观看用户注意，在微博上触发链条式反应形成多级互动。

　　截至目前，爸爸的选择在微博上话题已有近百万阅读量，显示有数万人讨论，近万条评论转发，8月8爸爸节成为当天的微博置顶热点话题，此外不知是否由于爸爸的选择影响，明星们在爸爸节也不甘寂寞纷纷晒图，歌手王力宏在网上隔空晒出一张自己婴儿时候与爸爸合影此举引发歌迷热议，也使得爸爸节进一步得到传播。

　　营造爸爸节不光提升整个国产母婴行业的影响力，同时也有助于让更多年轻新一代宝爸们获得身份认同感，学会更好的与孩子互动沟通。行业分析人士也表示，尽管愿景很好，但爸爸节距离真正获得全社会的普遍认可尚有差距，未来还需要更多类似爸爸的选择这样的母婴品牌参与。