【调查】2016年母婴网络消费趋势调查报告

　　网络消费，已经成为我们生活中不可或缺的消费方式，那么对母婴人群来说，网络消费情况如何呢？随着二孩政策的全面放开，价值万亿的中国母婴市场也已经进入高速增长阶段，母婴网络消费增长态势明显。为了了解PCbaby网友们的母婴网络消费潜力、解读新生代父母们母婴用品消费习惯、展望二孩环境下的母婴网络消费状况。PCbaby发起了一项关于“母婴网络消费趋势”的调查。接下来，就让我们一起来看下PCbaby网友们给出的数据吧！

　　>>>调查数据来源：母婴网络消费趋势调查问卷

　　一、人群属性

　　随着85后、90后为人父母，这部分消费人群逐渐成为了母婴市场的主力军。比70后更加频繁地使用互联网，喜欢在电商平台上进行购物行为。

　　加之二孩政策的全面放开，“2个宝宝”家庭逐渐增加，新生儿数量的大增，会带动母婴消费增长，带动更多边缘产业，比如奶粉、早教、纸尿裤以及保健品等的发展，母婴电商的发展前景相当客观。

　　二、消费状况

　　大部分80、90后与他们的父母不同的地方在于他们从小生活条件优越，比较有安全感，因此很舍得为自己的孩子花钱，对母婴用品有着巨大的需求。

　　在每月宝宝用品的花销方面，报告指出，消费者购买产品主要以纸尿裤、奶粉辅食为主，两者花费占比近六成，且从以往的用户反馈情况来看，这类母婴产品一旦购买后，在用户体验良好的情况下，母婴人群就对品牌拥有极高的忠诚度。

　　三、购买渠道

　　在当下，母婴消费渠道种类多，主要以综合性电商、母婴垂直类电商、附近超市、线下母婴专营店以及海外代购为主。

　　而天猫/京东这类综合性电商，在用户购买习惯方面占据优势，加之安全放心、促销优惠多、送货上门等原因成为用户青睐的对象，是绝大多数消费者购买母婴用品的首要选择。

　　四、网购特征

　　随着移动互联网的发展，其中包括电脑的普及、3G/4G和wifi服务、网络环境的优化等，电脑和购物网站APP是用户访问的主要方式。

　　现在想要进行网络购物，只需在手机上点点手指头，就能轻松搞定。这也直接导致了母婴人群浏览购物网站的时间表现为：随时浏览，随时买买买。

　　五、网购喜好

　　在浏览购物网站的过程中，用户经常关注的母婴用品信息前三名分别为：玩具服装鞋帽、纸尿裤洗护等日用品和奶粉辅食营养品。

　　智能母婴的受关注程度也不容忽视，随着科技的发展，消费者对智能母婴产品的认知和需求必将会不断增加。

　　六、获取渠道

　　母婴类垂直网站、朋友圈分享和大型综合性网站是用户获取孕婴童用品资讯的主要途径。多数用户获取孕婴童用品资讯的方式是手机和电脑；电视媒介在时代洪流下，在信息传播方面还依然存有很大作用。

　　另一方面，从手机的占比，我们可以预测，随着网民消费行为的转移，以及更多母婴企业将注意力转移到移动端，未来，移动端在孕婴童用品资讯方面将会继续提升。