危机过去将现美好未来婴幼儿奶粉行业洗牌将成常态

2017-02-22 11:15:45出处:PCbaby作者:佚名

标签: 婴幼儿奶粉
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  据前瞻产业研究院《中国婴幼儿奶粉行业市场与投资分析报告》的分析,自从2015年以来我国婴幼儿奶粉销量增速放缓,主要原因还是进口奶粉抢占了国产婴幼儿奶粉的市场。虽然婴幼儿奶粉的市场规模大概为800亿元,但是跨境购的规模已经将近150亿元。但是随着二孩政策的效果逐步显现,2017年婴幼儿奶粉市场有望迎来新一次增量增长。而2018年新生儿人数更是有望达到新的顶峰2188.6万人,因此行业在一段时期内还是会具有不错的发展前景。

  2016年可谓是国内奶粉行业动荡的开端,截至目前已经有不少品牌因为无法通过注册制而面临淘汰。在当下洗牌效应出现的背景下,市场又将会走向何方?

  在第三届中国婴幼儿奶粉高峰论坛上,已经透露出这样的消息:如果企业在2018年1月1日后不能完成注册,那么将会面临停产停工的命运。而眼下,时间已经非常紧张,对于企业来说需要尽快选择标准陈数的产品配方进行产品注册。再者目前现有的八大检测机构也将会面临190多家企业的集中申请,因此审批环节也会有较大的压力,企业也需要将这一因素充分考虑在内。随着奶粉新政正式实施,飞鹤、太子乐、圣元等乳企都在为注册事宜做着准备,而一些国产小品牌则纷纷停产或转产。

  尽管如此,企业注册的不确定性也将会迅速传导到渠道当中去,而市场的混乱局面依旧难以得到改观,尤其是那些面临淘汰的中小品牌。毕竟在注册制推出之前,不少企业为了增加库存,大量增加库存以期抢占市场,眼下注册制落地这些厂商必然要不择手段迅速甩货。因此总体来看,婴幼儿奶粉行业的局势极不稳定,经营者也将会在重重压力之下举步维艰。

  2017年是新政过度的最后一年,市场竞争会更加激烈,中小厂商的抛售、退出、行业的洗牌将会成为常态,这种局面估计要持续到2018年。

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