国货品质爱相传 金领冠奶粉立体营销暖出新高度

　　最近一部暖心的小视频在网上火了!不到3分钟的短片中，没有跌宕起伏的剧情或者任何华丽的特效，就像一部老胶卷影片，自言自语着平实的生活点滴。视频伊始背景音乐安排的是程琳老师《妈妈的吻》，这首自70年代末便红遍大江南北、满满承载了几辈人回忆的歌曲，完美的为视频定下了“情怀”的基调。之后平淡的生活场景推进，两辈人在育儿方法上的矛盾激化，直至矛盾的化解和点题，一步步循序渐进，时代转换毫无违和感，简单中透露出雍容大气。

　　国货唤醒爱国情怀 走心视频诠释“品质相传”

　　不可否认，这是一支“有预谋”的营销预案。《妈妈的吻》、老式摇篮、拨浪鼓，以及老人用手背测试鲜牛奶温度的熟悉画面，一个个能让人感受到温暖的点，串联成情怀与感动，沦陷了众多的受众。以致在视频末尾亮出金领冠“坚持中国宝宝营养研究，为中国宝宝而生”时，也让人丝毫不觉得突兀和被广告。

　　当然，所有的“回忆”、“情怀”、“感动”，都是为了铺垫出金领冠这个国货品牌。这一思路也符合伊利金领冠近些年来致力打造“国货品牌”和“中国品质”的基本策略。

　　近几年来，从国人对“国货”的质疑到世界开始追捧起“中国制造”，这些都说明了，中国制造业早已处于世界领先水平，“国货”当自爱、自强。

　　这种意识如何去深入普通国人的内心呢，因此，伊利金领冠依据市场策略，推出了这支情怀小短片，目的就在于通过唤醒国人的这种情怀与感动，通过对视频中两辈人育儿方法的矛盾剥离，更加清晰的展现出“国货”的文化与传承，而金领冠15年品质坚守，专为中国宝宝而生的品质保障，才是国货的魅力所在。

　　可以说金领冠的这次化繁为简的营销思路，彻底颠覆了传统广告要“标新立异”的认知，受众是有自主意识的，“走心”或许才是伊利金领冠15年如1日品质坚守的动力所在。

　　品牌联合营销升级 携手扩散“国货”情怀

　　营销战术有了，战略当然也很重要。这次伊利金领冠从开始便未打算孤身作战，而与同样专注“品质”和“公益”的农夫山泉合作，自然是最佳选择。

　　强强联合，共打“国货情怀”牌，也正如营养奶粉与纯天然水源的完美搭配一样，这是一次不期而遇的谋和，而这种谋和，始于共同的民族使命。

　　伊利金领冠这种以中国宝宝守护者的人设自居，着实暖了众多父母的心。就像视频中为了孩子安心睡觉，父亲亲手制作的传统摇篮一样，这种守护虽无言，但更加博大、厚重。

　　中国制造在世界崛起之势已势不可挡，承载了中华几千年历史文化传承的国货品牌，其底蕴和力量是无法估量的。

　　正是源自于对传承文化的了解和坚持，金领冠这支营销视频才戳中了受众内心深处的那股被压抑的渴望——爱国情怀。

　　所以，这支“简单”的情怀视频就这样被大众认同了。不花哨、不做作，甚至只是辅以线下海报及网络手段，轻轻松松便收获了众多的“膝盖”。

　　但真的如此简单吗?答案当然是“不”。这次营销从视频开始，甚至从选取背景音乐、拍摄剪辑起，所有的行为都在营销一种“情怀共鸣”的氛围。后续与农夫山泉的品牌联合，更是将这种氛围升华为一种“情结”，而这种情结，才是金领冠此次营销的致胜“法宝”。因为这种情结可以是感动，可以是怀念，可以是对“中国制造”的骄傲，也可以是对国货品质的信任和追求。

　　笔者认为，伊利金领冠15年品质坚守，专业为中国宝宝配方最适合的营养奶粉，这种身体力行的民族责任感，才是本次“走心”情怀营销的最大依仗。

　　观看视频请点击：

　　http://m.v.qq.com/play/play.html?vid=t0527qsgjx8&ptag=4_5.7.1.19816_copy