母婴电商竞争激烈 妈妈们享受政策福利

2017-08-17 17:35:37出处:PCbaby作者:佚名

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   “二胎”政策开放后,原本竞争已经非常激烈的母婴市场迎来了更加巨大的市场空间,其中母婴电商平台所享受到的“二胎”红利尤为显著。这一点在前段时间北京举行的2017中国电子商务大会上得到了明确的体现。

  会上,商务部对外发布了《中国电子商务报告(2016)》。报告显示,2016年,中国电子商务交易额达26.1万亿元,同比增长19.8%。其中在网上零售商品排行中,母婴商品交易额位居前列。

  另外,艾瑞咨询在2017年《中国母婴家庭人群白皮书》报告中预计,到2018年年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张,母婴市场潜力巨大。与此同时,巨大的潜力对于电商平台而言也意味着更加激烈的竞争压力。

  当前,母婴电商行业平台目前主要存在三种不同的形态,竞争激烈,一时难言胜负:

  一是综合型,涉及到包含母婴在内的多个类目,比如:如淘宝、天猫、京东、泰然城等;

  二是垂直型,就是专门卖母婴产品的电商平台,比如:贝贝网、母婴之家、蜜芽等;

  三是社区型,即以社区为核心,但商业化部分则涉及到电商交易,比如:辣妈帮、宝宝树、母婴说等。

  三种不同类型的母婴类电商平台都处在快速的扩张阶段,在一轮一轮的市场竞争中不断提升自己的市场地位和份额。日前,为近距离了解到母婴电商的发展状况,记者有幸采访到泰然城相关运营负责人。其表示,通过对市场长期的关注与调研,与其他一些品类不同的是,母婴类产品由于产品好坏与否直接关系到母亲的身体恢复与宝宝发育最关键的时期,品质与安全性是母婴消费群体最注重的特质,而价格相较而言成为消费者次要考虑的因素,这也深刻影响了企业在运营过程中对于合作品牌的选择和对产品的把控标准。

  该负责人同时告诉记者,基于消费者需求,在原有母婴产品库基础上,泰然城积极与国内外优质供应商展开合作,吸引乐高LEGO、花王、亨氏等国际大牌入驻,并策划“818亲子轰趴”母婴产品大促等系列活动,通过丰富的产品种类和多样的优惠形式,给母婴群体带来切实的好产品和实惠的价格。根据以往经验,这类活动一直受到宝妈们的关注和喜爱,很多产品一上线便被抢购一空。

  站在行业的角度,记者认为,未来母婴电商领域必将经历一轮又一轮的持续厮杀,能够为妈妈们提供可靠的产品、实惠的价格、便利的渠道对于各平台来说是突出重围的关键。另一方面,对于宝妈们来说,母婴用品购物平台的选择是一个需要十分谨慎的过程,无论是综合类、垂直类还是社区类电商平台,其平台实力、品控标准、售后服务都是重要参考标准。

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