数果健康:开启智能营销新时代下的母婴市场

2018-01-19 10:48:36出处:PCbaby作者:佚名

标签: 数果健康
我要分享

  核心内容:伴随“全面二孩”政策的落实,我国也将迎来第四次婴儿潮,更多80、90后父母的育儿理念和消费理念都在不断的升级,促使母婴行业迅速开启“智能化”的新时代。

  我国第三次婴儿潮人群(1986-1992年出生)已进入生育高峰期,自此,母婴市场迎来了又一个黄金发展期,与此同时新时代年轻父母的育儿观念和消费理念基本来自于网络传播的移动端,据有关监测数据显示,从2016年2月到2017年2月,母婴类App的月独立设备数从4384.5万上升至7468.5万,整体涨幅超过70%。此外,母婴类App在移动端的渗透率从4.6%攀升至7.0%,并两次出现峰值7.8%。

  以上数据可以看出,目前母婴家庭决策正在经历着结构性的变化,除了妈妈的主要支撑外,爸爸更多的参与到妈妈孕期及产后育儿的消费和教育方面,爸爸们的加入也让"智能化"、“科技化”的概念不断深入到母婴产品中,对于相对传统的母婴市场而言,如何满足我们用户群体的需求才是争夺这场“黄金发展期”一席之地的关键。

  突破传统营销模式,布局智能移动端营销

  当业界都在谈大数据升级、谈营销整合的时候,【数果】营销则更快人一步,布局母婴产品与智能移动端的结合,以【数果健康检测】为生态链中枢,串联起所有生态链的产品,覆盖从备孕、孕期到0-3岁宝宝的全面健康数据,洞察用户行为与需求,技术化实现用户需求与品牌需求的高度匹配,并由此实现多样化的智能营销需求,突破传统营销模式,回报【数果】超级用户,开启母婴行业智能营销的新时代。

  以妈妈孕期经常会使用的胎音仪为例,传统胎音仪以听诊器的模式存在,无法分享喜悦,硬要分享会比较尴尬,场景就是亲朋好友乃至于爷爷奶奶都聚在孕妈妈的肚子旁边用胎音仪听筒端进行聆听,而数果的智能胎音仪解决了这一尴尬,胎音仪直接链接手机,有自己的智能APP,不仅可以听到宝宝的胎音,还可以记录胎动、分享到朋友圈等社交平台或者单独分享给宝宝的爸爸,让爸爸提早进入状态,并且可以在APP里面汲取到大量孕期健康、产后健康和新生儿健康的干货分享以及健康筛查,让妈妈们了解、记录自己和宝宝的健康情况,用科学的方法分析适合自己和宝宝的健康补充方案。通过这些联动,拉近和提高数果用户向超级用户的转变,再通过“人找信息+信息找人”的智能信息流模式,进行精准营销,提升数果的营销能力,同时也能大幅度减少在品牌推广上的运营成本。

  以大数据为基础,让智能营销更加精准

  在智能营销领域中,深度研究数据背后的用户,将使得智能营销更精准、投资回报率更高效。数果定位于集母婴健康数据收集、健康行为干预、健康增值服务于一体的综合性健康管理平台,目前分为母婴健康检测、母婴健康服务两大业务群。数果健康大数据的应用让智能营销更精准体现在两个方面在于:

  一、精准定制产品

  数果健康检测以孕妇叶酸检测、婴幼儿肠道菌群检测为着手点,通过对各类检测数据及生命体征指标进行整合分析,建立完整的健康档案,通过大数据对疾病进行标签提取、划分风险等级,同时深入了解用户需求,通过对风险进行评估预测,提供个性化的精准健康解决方案和健康管理服务。

  二、精准信息推送

  数果健康服务则是以智能母婴设备产品为入口,以【数果健康】APP为载体,为孕妈妈提供一个知识学习、情感交流、身份认同、自我提升的平台,通过对用户现有浏览、搜索行为以及检测报告的分析,向用户发送其需要的信息,重新定义智能母婴生态,提升妈妈们的生活品质,为新妈妈提供场景化、智能化、信息化、移动智能化的科学孕育方案。

  资讯服务平台内容营销再升级,做妈妈身边贴心又智能的陪伴者

  【数果】不仅要在产品上做到精益求精,更需要为广大妈妈们搭建起一个温暖贴心的大家园。数果致力于搭建起集问答社区、轻问诊及个性化母婴资讯推送的服务平台,将妈妈们内心的温暖转化成为消费的动力。在这里,我们给数果的孕妈妈,取了一个很可爱的名字“果妈”。为果妈们提供更多感兴趣且需要的服务,比如孕期知识、专家问诊、母婴社区、母婴健康记录等,进一步巩固数果和果妈之间的连接,同时也希望让品牌融入到这种深度社群关系中,一方面给果妈们提供更多的福利,将更多果妈们需要的商业服务带给他们,另一方面帮助品牌主和果妈建立沟通,形成共鸣。

  而在不久的下一个迭代版本,数果还将链接宝宝的神经元建设,让爸爸妈妈们通过宝宝神经元绘制的图画来了解宝宝的心情,宝宝的性格等,创造一种特殊且独特的爸妈与宝宝之间的情感交流。

  我们经常觉得自己是一个工具平台,提供专业的服务、好玩的活动,但这还远远不够,其实妈妈们更希望有一个人能懂她、陪伴她、理解她、帮助她的“陪伴者”。数果将通过智能营销和数据结构化的处理,把服务用户的过程变得更高效、更智能、更温暖。

  让妈妈们的孕育期,因【数果】的陪伴而改变!

账户未绑定手机号

绑定 ×
绑定手机 ×