后注册制时代，维爱佳、雅培、贝拉米等国际品牌将迎来“破茧成蝶”时刻

　　我国婴幼儿配方乳粉市场需求大、行业发展迅速，但发展时间短。2016年数据显示，我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题突出，存在一定质量安全风险隐患，造成消费者选择困难。

　　2016年6月6日，国家食品药品监督管理总局颁布了史上最严”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》。规定从2018年1月1日起，在中国销售的婴幼儿配方奶粉，必须依法获得产品配方注册证书，旨在规范行业，提高国内市场的奶粉质量，可以预见的是，国内奶粉市场将面临新一轮的洗牌。

　　但这对于一贯认真做奶粉、配方更加成熟优质的澳洲乳制品企业，如老牌维爱佳、新贵a2等奶粉品牌来说，却是一次展现自我和自我升级换代的机会。

　　配方新政后，奶粉产业将“大洗牌”

　　2017年11月25日消息，国家质检总局发布了一份公告，跨境电商监管过渡期政策再次延长至2018年底，暂未获得配方注册的境外奶粉企业也可以通过跨境电商零售进口的方式向中国市场输入奶粉，这意味着通过跨境电商进口的奶粉品牌获得“宽限”。

　　虽然跨境电商渠道进口的奶粉品牌获得了暂时的“苟延残喘”，但是严峻的形势背后是整个奶粉产业的“大洗牌”即将到来。据一份研究报告估计，注册制时代来临，将有四分之三不符合新规要求的品牌退出中国市场，清理让渡出的市场空间将达到200亿至300亿元。大范围被迫退出的品牌，面临的是品牌消亡和企业关门。这是产业升级之前的阵痛，更是产业结构优化的“整改之路”。

　　在配方新政的背后，也加剧了国外品牌和国内品牌的拉锯战。近年，国外品牌和国内品牌的市场份额比例也已经从之前的7：3变成了5：5。随着2018年配方注册制的正式实施，空出来的几百亿的市场空间将成为国产品牌和国外品牌奶粉的必争之地。这个空间更多在一二线城市之外。

　　澳洲奶粉逆势崛起：真正百年品牌，真正高品质奶粉

　　随着配方奶粉注册制的正式推行，2018年将是中国乳业市场的一个拐点，国产品牌逐渐崛起，洋奶粉将不再能占有半壁江山。有研究机构详细分析了目前各大奶粉品牌的市场占有率和价格形成机制，得出了一个结论：洋奶粉将优势地位不保，国产奶粉全面复苏。

　　一方面是政府的政策在完善，一方面是大众的认知在提升，成熟的市场加上成熟的消费者，中国的乳业市场正在迎来它的春天。在配方新政实施中，却有一家澳洲老牌奶粉企业正在悄然发生逆转之路。

　　商务部市场秩序司莅临考察维爱佳产品溯源体系

　　在当下中国二孩时代的人口红利即将到来之际，作为目前澳洲仅有的13家通过CNCA( 中国认证认可监督管理委员会)注册的乳制品生产企业，科学布局、合理运作，以老品牌新姿态、高品质高端奶粉的维爱佳(VIPLUS)的产品在中国市场“俘获”了大量忠实的客户群体。通过近5年的市场运作，目前在中国的多个省份均有非常可观的销量。与此同时，维爱佳(VIPLUS)也在积极开拓其他海外市场，目前产品也同时销往越南、柬埔寨、马来西亚、巴布亚新几内亚、以及中东国家。　　作为一个有着百年历史的乳品企业，维爱佳为世界各地提供高品质的乳品，多年来维爱佳的产品已经出口至中国、韩国、香港、新加坡、马来西亚等全球十几个地区。儿童的健康成长离不开维爱佳的优秀品质，维爱佳的成长来自消费者的万分信任，做良心企业，为中国的妈妈们提供更多更好的选择机会，让中国宝宝食用上国际品质的高端奶粉，享受安全可靠的高端营养。

　　维爱佳等品牌尝试产业转型：稀缺性资源的奶粉大受追捧

　　因为注册配方制，很多品牌退出市场，为大品牌提供新的市场空间。很多企业和品牌加码有机奶粉，去抢占市场。

　　随着中国“二孩”政策的全面放开，中国婴幼儿奶粉市场迎来新一轮的高速增长契机，预计2020年行业年销售额将突破1000亿元大关，其中有机奶粉也将从中受益。有数据显示，有机奶粉的市场销量增长率达20%，且仍有较大的增长空间，销售额将会超过100亿。

　　根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的产品，其品质要优于“绿色食品”，更要优于无公害食品和普通食品。也就是说，用来生产有机奶粉的牛，吃的必须是天然有机饲料，且在环保生态下养殖，有足够天然活动空间;另外，有机奶粉的安全性也要高于非有机产品。

　　业内人士曾经表示，“有机”仍属于小众，占比不超过10%，市场规模约为30亿-40亿元。但有机奶源有限，保证奶源是生产有机奶粉最大的挑战之一。

　　维爱佳第一批有机成人牛奶粉已经上柜销售。稍后，维爱佳有机婴幼儿配方羊奶粉也将登陆中国。在此之前，惠氏、雅培、飞鹤、圣元、雅士利、合生元、贝拉米、阿拉等国内外大型奶粉企业已经先后推出有机婴幼儿配方奶粉品牌。

　　未来，维爱佳将推出有机婴幼儿配方羊奶粉，并作为拳头产品;同时，未来维爱佳也会根据市场变化，逐步把有机产品作为主导产品，尤其是在婴幼儿配方羊奶方面粉力争做到自主全产业链。