广告界的奥斯卡奖-长城奖，又被这家只做屁大点事儿的公司领走了

　　2018年9月28日,第25界中国国际广告节暨2018中国长城奖颁奖典礼在哈尔滨国际会展中心隆重举行。长城奖被誉为广告界的“奥斯卡”奖,代表着行业对品牌的高度认可。此次,漂漂羽毛CEO刘明被授予2018广告主奖·年度贡献人物奖,这是漂漂羽毛第二年荣获长城奖。

　　美女CEO拉巨星入伙,打破母婴红海僵局

　　漂漂羽毛CEO刘明女士,有着7年的媒体经验,曾陪伴蜜芽完成百亿级突破,成为母婴行业独角兽企业。后作为合伙人&CEO,开创高端柔薄纸尿裤,与国际巨星一同打造国民高端母婴品牌——漂漂羽毛。

　　作为漂漂羽毛的首席产品体验官,全程深度参与到产品的设计研发过程中。亲自带领百人妈妈团盲摸,从妈妈的角度提出更多建设性意见。并为漂漂羽毛输送个人力量和社会资源,邀请自己的朋友崔玉涛、DR.魏、年糕妈妈等助阵品牌发布会;与百位育儿专家组成漂漂羽毛育儿大咖团,长期为品牌提供专业的育儿内容;亲自带着产品登上天猫双十一晚会,漂漂羽毛成为当晚唯一没有花一分钱,带着产品直接登台的品牌。

　　不仅给自家宝宝用漂漂羽毛纸尿裤,还会分享给身边的朋友们。谢娜、张杰的双胞胎女儿、伊能静家的米粒、林心如家的小海豚、包贝尔家的饺子……可以说半个娱乐圈的宝宝都在用漂漂羽毛纸尿裤。

　　跨品牌营销引爆流量,线上线下打通全渠道销售

　　漂漂羽毛CEO刘明主张“品牌是征服市场最有力的武器,通过跨品牌营销合作引爆流量。同时全渠道建设,线上线下整体布局销售渠道。”

　　以内容运营驱动品牌,用内容的温度去打动用户,进而形成更高效的购买力。借助大型互联网品牌的流量优势,实现品牌、产品的曝光。在站内站外和各大品牌形成联动营销,如飞鹤、顺丰、每日优鲜、墨迹天气、摩拜、ofo等。与头部母婴社区、媒体平台进行合作,提高品牌知名度,形成良好用户口碑。

　　全渠道建设,线上线下整体布局销售渠道。线上有综合类、垂直类、新型电商;KOL渠道、移动端自有会员系统。其中,与天猫打通供应链端深入合作,开创医护级新品类首发,获取天猫独家扶持。与京东形成战略关系,大流量输血给到漂漂羽毛。与蜜芽独家推出用品系列、批量采购预付合作模式,实现现金流正向运作。线下打造自有标杆省份+城市合伙人模式,实现最高人效驱动GMV增长。让利经销商,进入商超、百货母婴专柜门店,未来进入孩子王、乐友、丽佳等大系统突出陈列和形象店。

　　构建产品力核心壁垒,打造多元化产品生态圈

　　产品品质是核心和根基,垒建产品力壁垒,是一个快消品牌持续向上发展的源动力。漂漂羽毛选用世界三大先进生产线之一的瑞光生产线,自动包装,自动检测二等品自动淘汰。同时,手握22项专利技术,选用性能最好的材料。比花王薄30%,比大王多100ml吸水量,更在薄、柔、吸的基础上,兼具了不易起坨不易断层的优点,无惧国外大牌挑战。相较于质量参差不齐的国内品牌,漂漂羽毛产品稳定性更好,安全卫生,符合中国宝宝需求。

　　漂漂羽毛通过打造流量入口型爆品纸尿裤,拉动高毛利型产品,进行多元化产品销售。从单品突破,建设多元化品类,构建产品生态圈。即将在10月份上市的产品有新品纸尿裤、辅食料理机、幼儿餐具五件套、一杯三盖保温杯、保湿柔纸巾。

　　再次恭喜漂漂羽毛连续两届荣获长城奖,期待10月新品大麦。同时,希望这个高端母婴品牌后续的发力,不仅是生产出更多适合中国宝宝的、具有国际尖端品质的母婴产品,也能成功打造出真正意义上的国民母婴品牌,更好的服务中国妈妈们,让育儿更加精致、轻松。