进口奶粉行业大盘点 诗妙健完满收官

　　回顾2014年，国内进口奶粉行情风起云涌，5月国家出台的“史上最严奶粉新规”引发行业大洗牌。上个月在北京举办了一年一度的国际乳品展，从参展品牌和推广内容便可知晓奶粉新规对进口奶粉行业的重大影响。作为我国最大的乳制品进口国，新西兰在展会上显然有备而来。新西兰贸易发展局带领其一手创立的新西兰全接触旗下婴幼儿奶粉品牌诗妙健共同参展，彰显在华市场大展拳脚的实力和信心。

　　奶粉新规推动进口奶粉行业格局大变

　　国家质检总局发布了《关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》，要求自2014年5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方乳粉不允许进口。

　　此令一出，意味着如果企业无法取得中国对生产工厂的认证，将无法继续进口婴幼儿奶粉。这次整顿将推动行业变革，在一定程度上提高产品质量和保证奶源品质，为形成良性竞争提供了基础。

　　国家认监委公布的进口乳品境外生产企业注册名单里，诗妙健工厂名列其中。拥有新西兰贸易发展局官方背景的诗妙健，坚持选用新西兰天然牧场、纯净、无污染的优质奶源，从采奶到生产、包装环节全部都100%在新西兰完成;每批产品都通过了新西兰初级产业部与中国出入境检验检疫局的严格监控及检验，建立了完善的产品追溯系统可以让消费者追溯每罐产品的生产与销售全过程。与此同时，诗妙健工厂更制定了新的发展战略，产品生产供应能力将大大提高，以更短的生产周期与更充足的货源供应，支持诗妙健在中国地区更快速的发展。

　　新西兰继续是中国最大的乳制品供应国

　　在本次中国国际乳品展上，新西兰商务领事、新西兰贸易发展局以及新西兰初级产业部的相关官员也特此到访，并在展会期间与中国商务部外贸司、中国认监委注册管理部和中国国家质量监督检验检疫总局进出口食品安全局的官员就乳品贸易相关议题进行会晤交流。新西兰贸易发展局商务参赞康立向中方官员阐述新西兰初级产业部完善的运作机制和品质监控，新西兰奶粉业能很好的应对中国市场对于高品质奶粉的巨大需求，同时新西兰政府也会大力支持符合新政的婴幼儿奶粉品牌在中国的发展。中国认监委注册管理部官员在会晤中回应，中国与新西兰建立了良好的贸易伙伴关系，新西兰政府负责乳制品监控的新西兰初级产业部大力支持中国婴儿奶粉的新政，新西兰将会继续成为中国最大的乳制品供应国。

　　新西兰主要的实力品牌商也参与到会晤当中，与在场中新官员们分享对于新政的建议。新西兰贸易发展局创立的企业新西兰全接触总经理李少卫作为诗妙健代表出席会晤，会后他表示，近期婴幼儿奶粉行业大动作不断，婴幼儿奶粉行业将进入优胜劣汰的发展期。中国史上最严新规实施引发了婴幼儿奶粉行业洗牌，对诗妙健这类有实力的品牌来说是个利好消息。笔者也观察到，在本次展会上的出色表现使业界与消费者对已通过“双料认证”(工厂认证和品牌注册)的诗妙健有更多的了解。

　　婴幼儿奶粉需求持续上涨 中高端奶粉为市场主导

　　国家人口计生委流动人口服务管理司官员曾在“第三届人口与发展论坛”时提出，全国已累计9千多万独生子女，并陆续进入生育年龄，我国将迎来第四次出生人口高峰。而中国人口总量高峰将出现在2033年前后，中国人口总规模将达15亿左右。出生率提升的同时，伴随二胎政策的放开，国民对于婴幼儿奶粉的需求也日趋旺盛，进口奶粉销售量的攀升依然被业界看好。据前瞻产业研究院的相关分析数据显示，纵观近年来奶粉行情变化，中高端及高端以上产品销售增长最为明显。现时国内市场中高端奶粉市场占有率为42%，上高端奶粉市场占有率9%，中端奶粉市场占有率则为29%。加上居民生活水平和生活质量的日益提高，业内人士预测未来中高端奶粉在市场份额中占比最大。

　　顺利通过双料认证的诗妙健也正摩拳擦掌，该公司管理层于今年年初决定加大国内市场投资，做好全面布局，在利好形势的环境下抢占市场提升品牌知名度和影响力。回顾2014，诗妙健以稳健、有效的市场策略已成功开拓国内30多个城市，遍布广东、福建、江苏、海南等沿海地区;同时在港澳销售也已形成良好口碑，全国销量呈每年3倍高速增长。据母公司新西兰全接触总经理李少卫透露，近期诗妙健的新货已经上架，此乃今年5月新规实施后最先进入中国市场的少有的几批新西兰进口婴儿奶粉;明年诗妙健将继续发力，积极开拓华中和西南等地区。

　　作为新西兰贸发局创立的拳头品牌，诗妙健是中国婴儿奶粉新规实施后，为数不多的逆势扩张品牌之一。在此次展会中，诗妙健以优异的成绩单为今年表现划上了漂亮的句号。展望明年，诗妙健将以雄厚实力和强势品牌的姿态现身7月上海举办的CBME中国孕婴童展。