2016年荷仕兰细化产品线 将满足更多细分市场需求

　　消费需求决定市场走向，这是不变的真理，只有符合大众消费需求，赢得消费者信赖的产品，才有更强大的市场竞争力。而对于婴幼儿市场而言，消费者的要求近乎苛刻，对奶粉的营养、安全、配方等都有着高标准。归根结底，想要让消费者买账，最关键的核心在于产品的品质。

　　记者在一家孕婴店对几位消费者进行了采访，他们均表示对于奶粉最看重的是品质，一位妈妈直言：奶粉是孩子的最主要口粮，如果品质不过关，安全不合格，那给孩子造成的伤害是没办法弥补的。由此可见家长们对奶粉品质的关注度之高。与前几年相比，随着国家对奶粉行业的监管力度增强，使消费者对市面上的奶粉品牌有了一定的信心，但在选择的过程中，依然会保持谨慎，甄别对比后再做选择。

　　在采访过程中，不少消费者提到了一款进口奶粉荷仕兰，称其产品品质好，安全性高。据记者深入了解，荷仕兰是原罐原装进口品牌，为保证产品的安全性，企业建立了完善的追溯系统，18道安检追溯环节比一般的奶粉品牌追溯环节更详尽，同时有PICC产品承保，“双重保险”让消费者更放心。而且据知情人士透露，在现有产品基础上，荷仕兰将针对婴幼儿、学龄、孕期、40+人群的差异化需求，创新“6+成长力”“睿智益学”“娇妍益生”“感恩益生”配方，形成细分化、多层次的产品线，以此全面满足亚洲人群的营养需求，满足更多细分化的市场消费需求。

　　荷仕兰不只重视产品线的战略布局，一直在以全球化、全媒体、全渠道、全品项四大战略撬动市场，自2012年12月在香港上市之后，陆续进驻澳门、中国大陆地区，得到了渠道商和消费者的一致认同。全球化战略是荷仕兰品牌建设的基点，因为荷仕兰深知未来的乳品竞争将是上游产业链的竞争，所以积极在世界四大顶级奶源地建立牧场和生产基地，确保荷仕兰产品的品质。在品牌宣传方面，荷仕兰签约巨星袁咏仪代言，大手笔广告投放，与韩红爱心慈善基金会战略合作践行公益，赞助FIA F4中国锦标赛，全媒体策略让品牌知名度不断提升。全渠道策略的布局也对荷仕兰品牌发展起到了积极作用，与两岸四地零售巨鳄联手，在香港澳门华润堂、华润万家、屈臣氏、百佳、连锁药店2000多家门店同步销售，在大陆地区华润万家、ole’、华润苏果、乐购、母婴店、微电商等实现同步品质，真正走进消费者生活。有消息称，2016荷仕兰新品发布会即将在上海召开，相信会给行业带来新的能量。

　　中国婴幼儿奶粉市场一直是各乳企的必争之地，奶粉品牌想要取得长足的发展，品牌建设是重中之重，只有重视品牌的企业才能走的更远。