2016“奔跑吧 新业小天使”第六届儿童才艺大赛完美收官

　　7月16日，由阳光新业地产股份有限公司主办，北京分钟寺新业广场、天津友谊路新业广场、天津东丽新业广场、青岛南京路新业广场、成都新业中心共同承办的大型儿童才艺比赛——2016“奔跑吧 新业小天使”活动在天津圆满落幕。此次大赛高水平的参赛选手、丰富多样的艺术展现形式、新颖有趣的赛程体验感受，吸引了众多业内人士和媒体的高度关注，纷纷给予大赛高度评价和称赞，此项活动不仅为孩子们提供了一个展现自我、放飞梦想的舞台，同时也提升了孩子们的自信心和勇气，为父母们找到了教育孩子的更好方式。

　　万人瞩目，响动全国

　　回顾整个赛程，从活动之初的线上招募及分赛区选拔，到持续一个多月的复赛角逐，再到总决赛各个分赛区冠亚军得主汇聚一堂的精彩较量，整个过程精彩纷呈、惊喜连连，令人为之赞叹。全国总决赛在紧张欢乐的氛围中拉开帷幕，本届赛事还特邀央视著名儿童节目主持人董浩叔叔亲切亮相，为现场参赛小选手评分指导。3个多小时的才艺展示让观众们大饱眼福：动听悦耳的歌声，优美绚丽的舞姿，声情并茂的快板，动感十足的架子鼓等各种表演令人目不暇接，现场掌声不断、高潮迭起。最终经过投票评比，来自天津友谊路新业广场赛区的岑鑫鹏小朋友拔得头筹，摘得桂冠，在获得了丰厚的奖励基金的同时还得到了登上央视儿童大舞台的宝贵机会，走向了更为广阔的平台。

　　此外，万众瞩目的“奔跑吧 人气王”评选结果也于当日揭晓，此次线上拉票在决赛阶段通过短短两周时间就累计参与人数超10万，得到了全国网友的高度关注，最终天津东丽新业广场的王子怡小朋友以2.6万的高票数成为2016新业小天使“人气王”，收获了旅游基金大奖。

　　星光无域，跨界为先

　　本届“新业小天使”儿童才艺大赛可以说是完美实现了多行业、多品牌、多平台的跨界融合。在全国总决赛现场，首次跨界与滴滴打车达成合作，作为本届大赛的独家出行支持平台，滴滴出行以百万红包为小选手和现场观众保驾护航，倾力支持。活动期间，不论新老客户，只需关注微信并输入口令即可领取“新业小天使出行大礼包”。此次跨界联合声势浩大、力度惊人，“新业小天使”品牌之影响力可见一斑。

　　儿童才艺大赛合体O2O，五大线上创新组合模式

　　第六届“奔跑吧 新业小天使”活动筹备之初就决定突破传统模式，以消费者更习惯的O2O模式设计整个活动流程，经过策划团队讨论和精心筹划，最终确定通过：二维码报名、线上投票、转发传播、线上游戏、现场互动这五大线上组合模式来进行本次大赛的推广传播。五大线上推广形式各具特色，联合出击更具爆发力。

　　一、线上渠道二维码报名

　　2016“新业小天使”使用时下最流行的二维码导流报名数据，在宣传海报、DM单页、电子邮件、微信微博等线上线下的多种渠道铺设二维码，扫描即可进入报名页面，填写相关信息完成报名，极大地简化了报名流程。多渠道的二维码释放实现大量用户群体的覆盖，吸引到众多现场用户的参与。

　　二、增加线上人气投票环节

　　此次大赛首次增设“人气王”奖项，该奖项是完全根据网友粉丝投票决出，真正遵从选秀大赛“艺术崇高，粉丝至上”的宗旨。10年前，超级女声通过短信电话方式开创了中国全民票选1.0时代，而2016“新业小天使”打造的拉票模式，通过海选及决赛两个阶段的网络票选，历时近2个月吸引到约90万网友完成高达350万票数的票选，这在儿童才艺比赛中属于第一次尝试，成功开启全民票选2.0新模式。

　　三、转发传播

　　本届“奔跑吧 新业小天使”儿童才艺大赛还通过全国四大城市、五个商业项目的官方微信公众平台实现全程播报、及时分享、全面展示，并可在微信平台上查阅活动通知、比赛进程、精彩图片、选手风采，用当下时尚前卫的互动模式完成了微信粉丝的新增关注与沉淀积累。另外，本次大赛还联合四大城市本土微信红人及自媒体大号同期进行助推宣传，最终达到活动期间官微信息总浏览量超百万次、曝光量过千万次，可以称得上是传统商业嫁接新媒体的一次巨大成功。

　　四、线上游戏

　　活动期间，主办方还陆续推出了多款原创H5互动游戏以及每周不间断的微信抽奖游戏，让粉丝们周周有惊喜，也使孩子和家长体验到一个集互动性、娱乐性、场景性相结合的夏日艺术之旅。其中包括独家开发的“奔跑接力赛”H5游戏，采取助力营销思维模式，达到了粉丝间不断转发支持的“爆炸式”传播。海选阶段推出的“奔跑吧 人气王”微信拉票活动，在微信朋友圈更是掀起了一场“小天使风潮”，创造了全国万人线上拉票的火爆盛况。

　　五、现场互动

　　除了丰富多彩的线上游戏，在2016“奔跑吧 新业小天使”全国总决赛现场特别设置了现场游戏互动环节，区别于以往主持人邀请在场嘉宾上台做游戏或大抽奖的形式，本届活动决赛现场的游戏通过手机屏与现场大屏的双屏实时互动结合手机摇一摇，打造了很强参与感和互动体验感的现场游戏，令现场沸腾不已。

　　至此，2016“奔跑吧 新业小天使”儿童才艺大赛利用阳光新业O2O移动平台特性，精准定位用户群，与互联网深度融合，最终平台收获线上报名2千多人，线上人气投票350万余张，H5游戏累计参与人数破520万人次，转发互动曝光达1300万次，完成了微信粉丝沉淀、会员注册以及用户信息采集，活动全程互动、全程分享、发展朋友圈用户，线上线下互动营销完美结合，成功迈出少儿才艺赛事结合商业O2O模式具有里程碑意义的一步。

　　阳光移动门户商业地产O2O成功范例

　　一直以来阳光新业都秉承着“成为中国领先的商业地产集团”的战略目标，活动主办方阳光新业从未停止创新的脚步。在“互联网+”和”+互联网“的时代背景下，集团从2014年就开始尝试进行移动互联网与商业业务的融合摸索出一条真正适合阳光新业商业的O2O运营管理之路。

　　阳光新业商业信息化，是以线上管理系统(即“阳光新业O2O移动平台”)为触点，通过微信和APP渠道与顾客建立线上实时联系。以CRM系统为核心，整合POS系统、物业管理系统(停车场系统等)和客流定位系统，并将之全部打通，数据融合的力量在客流、销售和会员活跃性等关键KPI上表现出明显效果。上至经营决策的数据支持，下至客户关系实时维护，O2O移动平台已经深入已上线的商业地产项目的招商、运营、推广、物业等所有核心管理业务，甚至将支持范围延伸到集团其他业态上，如写字楼招商、公寓和住宅地产的出租出售，并已初见成效。“新业小天使”活动便是平台与实际业务有机结合完美体现。

　　新业小天使，成就孩子更好未来

　　“新业小天使”才艺大赛至今已经举办六届，期间均获得了强烈的反响，每届都能吸引众多有才华的小朋友参与，已经成为全国极具影响力的少儿才艺赛事。该项赛事主办方阳光新业借助其全国的商业地产布局使各个城市间充分交流、互动，也为小朋友提供了一个展示自我的舞台。小选手们齐聚一堂，徜徉在艺术的海洋，不仅可以加强各地域之间的交流，还可以增进孩子们之间的友谊，学会爱与分享，共同见证彼此的成长，在获得艺术展示的同时也收获了友谊的果实。艺术、友谊、分享，既是活动初衷，也是新业小天使儿童才艺大赛取得巨大影响力的源泉。广大消费者也在新业小天使的活动中深刻感受到了阳光新业为顾客带来的体验与满足。不断奔跑吧!小天使们!