章子怡家的漂漂羽毛和进口尿不湿夺天下 到底缘何受千万中国妈妈青睐？

　　漂漂羽毛2017妈妈母婴品牌口碑榜编辑甄选大奖

　　2018年1月30日，北京丽思卡尔顿酒店，迎来了一场母婴界的盛典。 

　　这场由妈妈网主办的“2017中国母婴品牌口碑榜”颁奖活动，是通过热搜排名、编辑评测、红人品鉴、投票点赞等一系列过程，从众多著名母婴品牌中评选出年度优秀母婴品牌进行颁奖，被公认为母婴界最权威、含金量最高的品牌奖。

　　年仅半岁的“中国制造+国际品质”的新锐互联网母婴快消品牌——漂漂羽毛，凭借着在用户中的良好口碑，荣获了“2017母婴品牌口碑榜编辑甄选奖”，与它一起获奖的，则是强生、飞利浦、费雪、合生元等一些长期深耕于母婴行业的世界级品牌，漂漂羽毛也成为唯一一个上榜的国产纸尿裤品牌。

　　急千万中国妈妈之所急，做国产高端母婴品牌

　　众所周知，在母婴用品领域，国内的生产技术和能力已经相当接近国际先进水平，喂养、护肤等很多品类都有跻身国际一线的国产品牌。但在婴幼儿排泄护理方面，国内纸尿裤品牌大多走低端路线，无法保证产品品质。为了保证宝宝健康，大部分中国妈妈只能无奈的选择“洋牌子”，却又要面对“洋牌子”纸尿裤设计、剪裁不适合宝宝身形等一系列问题。

　　漂漂羽毛正是看到了无数中国妈妈们的这一痛点，从妈妈们的角度出发，立志打造专门为中国宝宝量身定制的、国际尖端品质的国产纸尿裤产品，帮助中国妈妈解决育儿上的难题。这一观念同样得到了著名影星章子怡的认可，作为一个对品质要求极高的人，成为醒醒妈妈的她，对宝宝用品的品质尤其苛刻。她亲自担任漂漂羽毛首席产品体验官，参与产品研发的每一个过程，还让醒醒试穿漂漂羽毛纸尿裤，不断提出优化建议。章子怡在漂漂羽毛上的全身心投入，让无数中国妈妈认识了漂漂羽毛这一品牌，也给了漂漂羽毛帮助中国妈妈轻松、科学育儿的机会。

　　重新定义纸尿裤，把心思放在产品品质上

　　俗话说，冰冻三尺，非一日之寒。事实上，想要做出品质更高，更加适合中国宝宝使用的纸尿裤，也绝非易事。为了满足千万中国妈妈们在宝宝排泄物护理方面的需求，漂漂羽毛把更多的心思放在了产品品质上，重新定义纸尿裤产品。

　　漂漂羽毛最先推出的柔薄系列婴儿纸尿裤，率先使用了6D立体在线压花工艺，减少了和宝宝皮肤的接触面积，有效降低了宝宝产生红PP的概率。其使用的专利复合芯体，不仅吸收更快，扩散性更强，还能保证不起坨、不断层、不变形，让宝宝更加舒适。而在纸尿裤的剪裁设计上，漂漂羽毛也充分考虑了中国宝宝的身形特征，使用环围弧形剪裁，为裆部留出多余空间，设计了双层立体防漏隔边，宝宝穿上不仅合身不紧勒，也避免了纸尿裤侧漏等问题。

　　在产品质量上，漂漂羽毛也始终以国际品质要求自己，从全球范围内寻找最专业的供应商，甄选美国莱卡、PGI、3M、德国汉高，日本住友、触媒等大牌供应商，确保原材料的质量。生产线则使用全球三大纸尿裤生产线之一的日本瑞光高速生产线，保证每一片纸尿裤都能做到无菌无尘生产，二等品自动监测淘汰。

　　此外，漂漂羽毛还根据中国宝宝的生长特征生活习惯，设计出婴儿成长学步裤、日夜用系列婴儿纸尿裤等产品，让宝宝在不同场景下可以使用到更合适产品。高品质的产品为漂漂羽毛带来了良好的用户口碑，也为漂漂羽毛创造出难以估量的品牌价值，这一切，都源于漂漂羽毛对中国妈妈和宝宝的呵护与关爱。

　　靠近中国妈妈，玩转母婴新零售

　　当然，在消费升级的今天，仅仅有高品质的产品是不足够的。为了更加贴近中国妈妈，满足她们在育儿上的需求，漂漂羽毛同样在营销上做足了功夫，在新零售领域名声大噪。

　　针对80、90后年轻妈妈们都是重度互联网用户，漂漂羽毛首先入驻了天猫、京东、蜜芽、贝贝、年糕妈妈等年轻人熟知的电商平台和自媒体平台，为年轻妈妈们了解漂漂羽毛、购买漂漂羽毛产品提供便利，并且通过线上申请产品试用等方式提高妈妈们的用户体验，建立与年轻妈妈们的直接关联。在此基础上开拓线下大系统和母婴店渠道，满足妈妈们们线下体验的同时丰富更多的销售渠道，进而促进用户转化。

　　同时，漂漂羽毛打造出“醒醒妈章子怡”的世界级IP, 并且通过整合营销、娱乐营销、打造教科书级的内容营销等方式为品牌赋能，在用户越来越年轻化的驱使下，实现对消费者的娱乐化触达，快速提升了品牌在年轻群体中的形象，满足消费者对品牌消费的诉求。而通过与行业KOL、母婴行专家开展试用、团购等活动，漂漂羽毛在实现妈妈群体精准触达的同时，页为品牌建立起良好的用户口碑，增加了品牌价值。这也是为什么仅仅成立半年的漂漂羽毛能够连续获得“创业黑马最具潜力新零售Top50”、“品途商业影响力新消费领域新锐企业Top10”、“牛耳奖电子商务领域最佳母婴品牌”等一些列新零售大奖的原因。

　　不管是做产品还是做营销，用户才是一切品牌的真正根源。作为母婴行业的新人，漂漂羽毛发展的根源就是满足新一代年轻妈妈们的轻松、科学育儿的需求。