90后不愿生孩子了 母婴市场却有6000亿规模待开发

　　“全面二孩”政策满两年，但最新数据显示，出生人口出现锐减。尤为被人们关注的是，一孩出生数量也在下降。业界解读为，收入、职场、观念等因素交叉影响，未来人口出生率堪忧。

　　但母婴市场的春天似乎并没有过去。互联网红利还在继续上升，再加上产业升级，母婴市场俨然延伸至家庭市场，涉及亲子、医疗、早教等多领域，因此有机构预计，两三年内还会释放超6000亿元的规模。

　　“全面二孩”政策满两年

　　去年出生人口减少63万

　　“全面二孩”政策至今已有两年时间。然而，去年我国全年出生人口和人口出生率均出现下降。2017年全年，我国出生人口比2016年减少63万人;出生率下降了0.52个千分点。其中，二孩出生占比进一步提高，达到51%，比上年提高5个百分点;一孩出生占比42%，下降5个百分点。

　　有观点认为，出生人口下降，可能会成为常态，进而对憧憬红利的母婴产业形成冲击。不过记者日前采访发现，有业内人士认为，母婴市场向家庭消费市场延伸，会带来更大的市场机会，未来两三年内会释放超6000亿元的母婴市场规模。

　　“众所周知，生育率降低，主要还是由于长期生育限制，生育观改变等导致的民众整体生育意愿走低，这其实都在预料之内。但是母婴的市场份额仍然是在不断提高的，一方面，移动互联网红利仍有余温，另一方面，消费升级的趋势也是不可逆的。”

　　新生儿红利并未消散

　　有母婴店销售增长超五成

　　新生儿红利并未消散， “全面二孩”政策所带来的人口增量在部分地区仍然存在。在广州某连锁母婴品牌负责人看来，即便新生人口在短周期下降，对母婴产业链的影响也不大。随着消费升级的需要，孩子的各项消费支出都在增长。特别是广州这样的省会城市，人口属于净增长，“所以行业红利不是主要问题，关键是能不能提供优质的产品。”

　　从日常的销售数据中可以看出，不仅奶粉、纸尿片等常规主流母婴产品保持一贯的消费优势，而以鞋服、玩具为代表的非标品消费占比呈现上升趋势，玩具上升25.6%，服纺(服饰纺织类产品)上升62%。值得留意的是，孕妇护肤品作为母婴行业与美容护肤行业的一个交叉品类，更可谓是乘着政策红利顺势崛起，38%的女性在怀孕期间会购买孕妇用护肤品; 所有的女性均认为安全性是购买孕妇用护肤品的首要考虑因素;消费支出方面， 201-400 元消费区间的女性占比最高，达到43%， 401-600元区间的女性占比也 达到 31%。不管是年轻消费者，抑或是高龄孕妈妈，都更倾向于选择安全温和的“妆食同源”孕妇护肤品。这使得以亲润为首的孕妇护肤品牌争相掘金，硝烟弥漫。

　　不是所有市场主体都能享受到二孩红利。近两年母婴概念公司一度成为资本市场上的宠儿，华商报记者梳理发现，母婴概念成为新三板零售行业的热点之一。A股市场也有不少母婴概念股。但各公司间的经营业绩却有天壤之别。比如贝因美、西部牧业(6.450, 0.03, 0.47%)、群兴玩具、全通教育(9.060, -0.02, -0.22%)等公司出现亏损。贝因美1月22日发出公告，将去年业绩预告修正为“亏损8亿-10亿元”，由于在2016年度就亏损7.81亿元，该公司可能面临退市风险警示(*ST)。对于续亏原因，贝因美方面表示，市场竞争的白热化导致行业普遍杀价甩货，整体销售未达预期。

　　“对于不少母婴产业链上的公司来说，二胎政策所带来的人口增量红利仍会持续存在。”知名孕妇护肤品牌亲润负责人表示，但各公司业绩表现主要还是看自身经营与行业利润。一般来说，需要一直保持高标准的品质和生产标准，在行业内拿到足够的份额，才能保持较强的竞争力和话语权。以亲润为例，旗下豆乳滋养系列孕妇护肤品，大米莹润系列孕妇护肤品由于一直秉承妆食同源的生产理念，严守品质标准的态度，一直在妈妈圈深受推崇和好评，令到孕期护肤的理念得到了更加深入的推广。

　　爸爸消费加入母婴经济 大行业延伸至产后护理等领域

　　在母婴市场向家庭经济延伸的过程中，以妈妈群体为主的消费人群开始向家庭成员扩张，爸爸人群和祖辈人群参与到育儿阵营中来，用户群体开始多元化。一个有趣的现象也许更有说服力。在知名母婴品牌咪芽的商城里，一款“爸爸包”在众多产品中显得尤为突出。爸爸包不同于普通妈咪包偏女性的设计，简洁大方上身帅气，功能上做到了科学分区，干湿分离，总共有24个分区收纳，还特意加层收纳爸妈物品，办公带娃两不误。母婴品牌咪芽负责人姚猛强介绍，爸爸包上线以来销量直逼妈咪包，这显示了爸爸的消费决策在一个家庭中的比例不可忽视。

　　当前，大母婴生态市场布局成为各大母婴厂商关注的焦点，母婴市场向产后护理早教、医疗、亲子等细分领域延伸。追求时尚新潮的新生代妈妈喜欢新鲜事物，追求自我价值，她们重视品质，也看重体验，而且懂得如何享受服务，同时更希望给与宝宝最好的关爱。 因此母乳辅助喂养、产后护理，身材修复等领域均方兴未艾。比如，母婴品牌咪芽从诞生以来就一直呼吁母乳喂养，在多个方面提供专业的产品，给产后妈妈更多关怀和帮助。不论是吸奶器、收腹带、妈咪包等相关产品在母婴论坛等各种都有被网友推荐，一层一层的粘附消费影响，促进了咪芽市场的扩大。大家最多讨论的便是咪芽的产品“科学、安全、舒适、好用”。

　　可见，母婴市场开始跨细分市场发展，与医疗、教育、旅游、亲子服务等开展联合建设，融合发展，延长了用户的生命周期，也开拓了更多的消费场景。“伴随着消费升级浪潮，以及家庭消费观念的变化，消费升级的确不等于简单的价格升级，更重要的是产品品质与服务的提升。”