澳优乳业运用马德里体系提升企业国际竞争力

　　7月28日，全国工商和市场监管部门运用马德里体系现场经验交流会在山东省东营市召开，作为“中国商标金奖——马德里商标国际注册特别奖”获奖企业，澳优乳业受邀参加。会上，澳优乳业中国区常务副总裁刘跃辉从品牌建设、商标注册与管理等方面向与会代表分享了澳优乳业运用马德里商标国际注册推动品牌国际化，提升企业国际竞争力的经验和成果。

　　刘跃辉副总裁分享道，澳优乳业成立于2003年，并于2009年在香港联交所上市，是中国首家在港上市的婴幼儿配方奶粉企业。经过十四年的发展，澳优乳业现已发展成为中国乳制品行业最具国际化的企业之一，旗下产品远销65个国家和地区，深受消费者喜爱。澳优乳业通过打造自主品牌，推进国际化布局，效果显著。

　　他说，在国际化进程中，澳优乳业始终将商标国际注册和知识产权保护作为公司发展战略的重要组成部分进行谋划和布局。截至目前，澳优乳业已拥有包含55件马德里体系国际商标在内的国际国内注册商标513件，婴幼儿奶粉专利40多项，其中发明专利超过一半。

　　澳优乳业在成立之初就确立了依托国际奶源打造自主品牌、以自主品牌拓展国内国际市场的发展定位。如今，通过马德里体系，澳优乳业已经构建起了较为完善的商标国际保护体系和机制，基本实现了品牌商标在全球范围内的注册。商标品牌战略、打造国内国际知名品牌，不仅成为了澳优乳业获得长久发展和不断壮大的内生动力，更是澳优乳业走向国际市场的锐利武器。

　　品牌是企业生存与发展的灵魂。在14年的发展历程中，澳优乳业始终把品牌建设摆在核心位置，围绕打造国际自主知名品牌，不断提升品牌核心竞争力。从坚持使用国际一流奶源，到组建国际化研发团队;从坚持采用国际最高标准，严把质量关，到以羊奶粉为突破口的独特产品定位，到多品牌、差异化发展战略，澳优乳业坚持更高的营养安全标准，不断加强品牌建设，为公司国际化发展保驾护航。

　　商标国际注册是企业产品出口的通行证，也是企业商标海外保护的基础。为加强商标品牌的保护，澳优乳业通过成立专门的商标品牌管理部门，引进高层次商标品牌专业人才，制定严格的商标品牌管理制度，聘请专门负责商标注册和品牌保护的顾问公司等措施，有效维护了企业商标权益和品牌形象。

　　在经验交流会上，刘跃辉副总裁表示，14年来，澳优乳业受益于马德里商标国际注册，受益于国际知识产权保护，公司得到了快速发展，国际化进程不断加快。按照“黄金十年”的战略目标，澳优乳业将进一步加强马德里商标国际注册，积极打造国际知名品牌，为推动中国品牌“走出去”，服务人类健康事业发展做出新的更大贡献。

　　会议邀请了世界知识产权组织中国办事处主任陈宏兵介绍马德里商标国际注册体系最新发展情况。山东东营、浙江宁波、福建泉州、广东佛山、江苏苏州、湖南岳阳、重庆渝北、山东科瑞石油装备集团、澳优乳业(中国)有限公司共七个地市和两个企业代表在会上作交流发言。来自全国46个省、自治区、直辖市及计划单列市、副省级市工商和市场监管部门分管商标工作的副局长(主任)和内设商标机构负责人参加会议。